科特勒談行銷管理

市場行銷對你我來說並不陌生，因為它就在你的周圍。

你會從附近購物中心琳琅滿目的貨架上，看到市場行銷。

你會從整個充斥電視螢幕、報刊雜誌的廣告中，看到市場行銷。

行銷的起源眾說紛紜，有人說是源自十七世紀的日本，有人則說是發源於十九世紀中期的美國。

但行銷在發展的早期，所有的觀念仍處於混沌不明的狀態。

一直到二十世紀六○年代早期，密西根州立大學的傑洛姆．麥卡錫教授提出行銷組合的概念，行銷的基本觀念才算基本落實。